PENGARUH PENERAPAN GREEN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Study pada The Body Shop di Mall Olympic Garden Malang)

The Body Shop adalah perusahaan franchise kosmetika yang menggunakan konsep green marketing dan berada di Malang. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui penerapan green marketing dan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan dari green marketing mix terhadap keputusan pembelian The Body Shop pada konsumen di Mall Olympic Garden Malang. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier sederhana menggunakan SPSS 16.00 for Windows Software. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen The Body Shop. Sebesar 83,1% variabel green marketing mix mampu menjelaskan tehadap keputusan pembelian pada The Body Shop