PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan dari green product dan green price terhadap keputusan pembelian The Body Shop pada konsumen di kota Malang. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner sebanyak 100 di gerai The Body Shop Malang. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS 21.00 for Windows Software. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen yaitu green product dan green price berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. Sebesar 57,3% variabel green product dan green price dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian, sedangkan 42,7% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk pada penelitian ini. Penelitian ini hanya meneliti tentang pengaruh green product dan green price saja. Dalam penelitian ini terdapat faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen misalnya green advertising dan tempat. Hasil dari penelitian ini hanya berlaku untuk populasi yang karakteristiknya serupa dengan sampel penelitian