ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN TIDAK MEMBELI PADA CALON KONSUMEN PERUMAHAN DI KOTA MALANG (Studi Pada Perumahan PT.Bunga Properti)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan tidak membeli pada konsumen perumahan di kota Malang. Tujuan tersebut didasarkan pada rendahnya minat beli konsumen perumahan yang disedikan oleh PT.Bunga Properti. Di dalam mencapai hasil penelitian ini maka peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif. Pemilihan metode kuantitatif didasarkan pada pengumpulan data dengan menggunakan kuisioner. Dengan demikian dalam penelitian ini akan digunakan skala penghitungan berdasarkan sistem SPSS 16. Temuan pada penelitian ini berupa faktor yang mempengaruhi konsumen untuk tidak membeli rumah di PT.Bunga Properti. Adapun faktor-faktor tersebut antara lain adalah aksesbilitas dan lokasi, fasilitas dan keterjangkauan. Hasil penelitian ini ditemukan data bahwa faktor yang paling tinggi mempengaruhi konsumen untuk tidak membeli rumah adalah aksesbilitas dan lokasi dengan nilai Eingenvalue 9.382 kemudian disusul oleh faktor kedua fasilitas dengan nilai 1.225 dan faktor ketiga adalah keterjangkauan dengan nilai 1.046. dengan melihat hasil olah data maka dapat diketahui bahwa terdapat tiga faktor yang mempengaruhi konsumen untuk tidak membeli Rumah di PT.Bunga Properti