Pengaruh Perceived Brand Salience terhadap Destination Loyalty pada Destinasi Wisata Bali

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Perceived Brand Salience terhadap Destination Loyalty pada obyek wisata Bali. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian ini adalah penelitian kausal. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu perceived brand salience, perceived brand quality, perceived brand image (lingkungan fisik dan karakteristik masyarakat), perceived brand value, dan destination loyalty. Teknis analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan program SPSS 16.0 for windows dan AMOS versi 22. Penelitian ini menggunakan sampel berupa responden yang pernah berkunjung ke Bali dengan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 200 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh Perceived Brand Salience terhadap Destination Loyalty pada obyek wisata Bali