Pengaruh E-Wom Terhadap Visit Intention Objek Wisata di Yogyakarta

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh e-WOM terhadap Visit Intention untuk mengunjungi tempat wisata. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 150 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui pengujian secara statistik. Pengujian dilakukan dengan menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) melalui software AMOS versi 21.0 untuk menguji model pengukuran dan struktural. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa e-WOM (Instagram) berpengaruh positif terhadap Attitude Toward City, City Image dan Intention to Visit Yogyakarta. Lalu Attitude Toward City juga terbukti berpengaruh positif terhadap City Image dan Intention to Visit Yogyakarta. Dan City Image terbukti berpengaruh positif terhadap Intention to Visit ke Yogyakarta