Analysis of Advertising Campaign

Předmětem diplomové práce je analýza reklamní kampaně. Teoretická část zahrnuje marketingovou komunikaci, reklamní kampaň a charakteristiku finanční instituce, která byla pro potřeby této práce nazvána Fodo. Praktická část je zaměřena na komparaci sekundárních dat finanční instituce Fodo. Pomocí kontingenčních tabulek, jsou tyto data zpracována. Cílem této diplomové práce je pomocí komparace sekundárních dat zjistit, zda byla uskutečněná kampaň finanční instituce Fodo úspěšná či nikoliv. V závěru práce jsou navrženy doporučení pro Fodo, které by mohly vést k zvýšení počtu žádostí o osobní půjčku.The subject of this thesis is an analysis of an advertising campaign. The theoretical part includes marketing communication, an advertising campaign and characteristics of a financial institution which was named Fodo for the need of this work. The practical part is focused on a comparison of secondary data of the Fodo financial institution. These data are processed by using contingency tables. The aim of this thesis is to determine whether Fodo‘s campaign was carried out successfully or not by comparing the secondary data. In conclusion of the thesis, recommendations for Fodo are proposed which could lead to an increase in the number of the requests for personal loans.116 - Katedra marketingu a obchodudobř