Wie Schweizer Medien über die Landwirtschaft berichten

Die vorliegende Inhaltsanalyse gibt erstmals einen Überblick, wie häufig, wie umfangreich und über welche landwirtschaftlichen Themen Schweizer Medien im Jahre 2004 berichten. Untersucht wurden insgesamt 586 Artikel aus acht Zeitungen und 55 Beiträge aus sechs Fernsehsendungen. Die Beiträge werden überwiegend als tatsachenbetonte journalistische Formen wie Nachrichten und Berichte verfasst. Meinungsbetonte Formen wie Kommentare sind selten. Fast die Hälfte aller Artikel befasst sich mit Landwirtschaft im regionalen Kontext, ein Drittel im nationalen Kontext. Das Themenspektrum ist breit und in den einzelnen Zeitungen unterschiedlich. Sowohl im Printbereich als auch im Fernsehen wird am häufigsten über pflanzliche und tierische Erzeugnisse und deren Produktion berichtet. Als Akteure kommen die Vertreter und Vertreterinnen der landwirtschaftlichen Verbände am häufigsten zu Wort. Im Fernsehen senden Schweiz aktuell und die Tagesschau die meisten Beiträge mit landwirtschaftlichen Inhalten. Es überwiegen produktionsorientierte Themen mit nationalem Bezug. Bauernfamilien kommen im TV am häufigsten zu Wort, gefolgt von Verbandsvertretern, Politikerinnen und Wissenschaftlern. Über alle untersuchten Medien hinweg kann die Berichterstattung für das Jahr 2004 als ausgewogen bis positiv eingeschätzt werden. Menge und Umfang der Beiträge, Themenwahl sowie journalistische Formen lassen aber auf eine eher oberflächliche Behandlung des Themas Landwirtschaft in den Medien schliessen