Graag een maatje meer: Contrastereotype reclame voor verschillende producten

Contains fulltext : 99365.pdf (publisher's version ) (Open Access)Doorheen de jaren hebben visuele media zoals magazines en televisie een schoonheidsideaal gecreëerd waarbij vrouwen zo slank mogelijk moeten zijn. Heel veel vrouwen hebben dan ook het gevoel dat ze er zo moeten uitzien. Adverteerders spelen maar al te graag in op de wens van vrouwelijke consumenten om aan het schoonheidsideaal te voldoen en gebruiken dan ook vaak slanke modellen om hun producten te promoten. Onderzoek van de faculteit Bedrijfscommunicatie aan de Katholieke Universiteit Leuven toont echter aan dat reclameadvertenties waarin aantrekkelijke, volslanke modellen worden gebruikt even effectief zijn als advertenties met aantrekkelijke dunne modellen.2 p