PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Krang Kring Foodcourt Bandung)

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian (survei pada konsumen Krang Kring Foodcourt Bandung) secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian secara simultan sebesar 71,7% dan sisanya 28,3% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti. Secara parsial besarnya pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 22,3% dan pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 49,4%, sehingga dapat disimpulkan bahwa promosi memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Lokasi, Promosi dan Keputusan Pembelia