Sports content marketing : effective image creation on Instagram

Artykuł porusza problematykę kreowania tożsamości przez polskie marki wykorzystujące zagadnienia sportowe w komunikacji prowadzonej za pośrednictwem serwisu społecznościo - wego Instagram. Obserwacja profili wpływowych liderów opinii i przegląd rankingów doty - czących marketingu sportowego ma na celu wykazanie czy udostępnianie sportowego content można uznać za angażujący sposób na budowanie wizerunku marki i zainteresowanie nim odbiorców. Wnioski wskazują, że zagadnienie sportu stało się trendem w nowych mediach. Wprowadzenie spójnego i atrakcyjnego sportowego content marketing do komunikacji prze - kłada się na wzrost efektywności marki i jej profilu.The article deals with a topic of brands’ image creation on Instagram by using sport content marketing in their communication. The analysis aims to check if sports content can be described as involving and effective to build a reputation. Case studies’ characteristics illustrate different objectives and forms of powerful influencers on Instagram. Moreover, the analysis of professional rankings helps shed light on the topic and proves that sport is a trend on social media now. The article claims that by creating consistent and appealing sport content marketing, the brand increases its image effectiveness on Instagram