Hei, se på alt vi bryr oss om! En kvalitativ undersøkelse om hvordan Redbull påvirker gjennom innholdsmarkedsføring og hvilken effekt dette har for deres merkevare

I dette masterprosjektet ville jeg kombinere retorikk og markedsføring for å finne ut av hvilke bevismidler som blir brukt, hva retor forsøker å formidle og hvordan mottakerne oppfattet budskapet. Den røde tråden i denne oppgaven er hvordan retors ethos forandrer seg hos mottakerne, altså hvilken effekt innholdsmarkedsføringstekstene hadde på retors merkevare. Oppgaven baserer seg på en kvalitativ analyse av tre innholdsmarkedsføringstekster fra Redbull og har i tillegg også fokus på mottakernes tolkning og oppfatning av budskapet gjennom fokusgrupper. Fokusgruppene vil lese og diskutere hver av tekstene i plenum slik at vi kan undersøke på hvilken måte retors ethos forandret seg hos deltakerne før tekstene, underveis i tekstene og etter tekstene