Erilaisuutta, elämäntapoja ja rikkautta : KultTour -tapahtuman tunnettavuus ja nuorten ajatuksia kulttuurista

Opinnäytetyön tilaaja oli Tampereen kaupungin nuorisopalvelut. Työn tarkoituksena oli selvittää, millainen näkyvyys KultTour -tapahtumalla on, sekä löytää keinoja edistää KultTourin tunnettavuutta. Lisäksi työssä selvitettiin nuorten kiinnostusta tapahtumaa kohtaan. Opinnäytetyö tarkasteli myös nuorten käsityksiä kulttuurista ja nykypäivän nuorisokulttuurin kiinnostuksen kohteita. KultTour on vuosittain järjestettävä nuorten kulttuuritapahtuma, joka toteutetaan Pirkanmaalla. Opinnäytetyön tietoperustassa käsiteltiin tapahtumaprosessia sekä nuorten osallisuutta, toimijuutta ja syrjäytymistä sekä määriteltiin kulttuuri käsitteenä ja nuorisotyön tehtäviä nuorten kasvatuksen ja kehityksen tukemisessa. Lisäksi avattiin sosiaalipedagogiikan käsitettä ja sosiokulttuurista innostamista. KultTour on suunnattu ensisijaisesti 13–17vuotiaille nuorille, joten tutkimuksen kohderyhmä oli sama. Tutkimus toteutettiin monimenetelmällisesti. Tutkimusaineisto kerättiin haastattelun avulla ja analysoitiin kategorioita hyödyntäen. Tutkimustulosten perusteella KultTour ei ole tällä hetkellä erityisen tunnettu tapahtuma sen kohderyhmän keskuudessa ja sen markkinointia tulisi kehittää. Nuorilla olisi kuitenkin kiinnostusta osallistua tällaiseen tapahtumaan. Tutkimuksen tuloksista kävi ilmi, että nuorten käsityksissä kulttuurista korostuvat musiikki, ruokakulttuuri ja eri väestöjen kulttuurit. Tulokset osoittivat myös, että KultTourin tunnettavuutta voidaan lisätä tapahtuman nimen vahvistamisella ja tehostamalla sosiaalisen median käyttöä markkinoinnissa.This Bachelor’s thesis was commissioned by the Youth Work of Tampere. The purpose of the thesis was to find out how visible the KultTour event is and to discover ways to increase people’s awareness of the KultTour event. In addition, the thesis examined young people’s interest towards this particular event. The thesis also studied young people’s views about culture and the objects of interest of today's youth culture. KultTour is an annual cultural event for young people and it is organized in Pirkanmaa. The theoretical framework of this thesis considers the process of an event, young people’s participation, agency and social exclusion. It also describes the concept of culture and the role of youth work in supporting the education and development of young people. The thesis also defines the concept of social pedagogy and sociocultural animation. KultTour is primarily targeted at young people aged 13 to 17, thus the target group of the thesis is the same. The study was a multimethod study. The research material was collected through interviews and analyzed by categorizing. Based on the results of the study, KultTour is currently not a well-known event among its target audience and its marketing should be improved. Young people do have an interest in attending events like this. The results of the study showed that in the young people's perceptions of culture, music, food culture and cultures of different populations are emphasized. The results also showed that KultTour can gain recognition by strengthening the event name and enhancing the use of social media in marketing