Hakukoneoptimoidun sisällön tuottaminen kauneuden verkkokauppaan

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli keskittyä tuottamaan korkealaatuista, kauneuden verkkokaupan kohderyhmää palvelevaa sisältöä huomioiden Googlen hakukonerobottien toimintatavat. Tavoitteena oli nostaa yhteistyökumppanin hakukonesijoituksia, lisätä verkkokaupan myyntiä ja erottautua kilpailevista verkkokaupoista asiantuntevan sisällön avulla. Yhteistyökumppanina toimi verkkokauppa Eleven, jonka tämän vuoden myyntistrategiana on tuottaa korkealaatuista sisältöä, ja jonka visiona on olla Pohjoismaiden suosituin kauneuden verkkokauppa. Tietoperustassa käsiteltiin verkkokaupan kohderyhmiä, kaupan muutosta, hakukoneoptimoinnin peruskäsitteitä ja hakukoneoptimoidun sisällön tuotantoa. Toiminnallisessa osuudessa tuotettiin 38 pitkää kauneusartikkelia yhteistyökumppanin verkkosivuille. Sisällön suunnittelussa kiinnitettiin huomiota avainsanojen, otsikoiden, kielen, tyylin, sisäisten ja ulkoisten linkkien merkitykseen sekä tekstien rakenteeseen ja pituuteen. Tuotetun sisällön vaikutusta analysoitiin mittaamalla verkkosivujen keskimääräistä sijoitusta hakukoneissa sekä verkkokaupan myyntilukujen kehitystä kahden ja puolen kuukauden ajanjaksolta. Dataa verrattiin aikaan ennen uuden sisällön päivittämistä verkkosivuille. Voitiin todeta, että tuottamalla uutta, korkealaatuista, lukijalle arvokasta sisältöä, jossa huomioitiin hakukoneoptimoinnin perusasiat, pystyttiin hakukonesijoituksia nostamaan ja vaikuttamaan tuotemyynnin kehitykseen. Jatkotoimenpiteiksi ehdotettiin verkkokaupan sivustojen säännöllistä päivittämistä sekä ihoanalyysiohjelman, ihonhoidollisten videoiden ja interaktiivisuuden lisäämistä.The purpose of this functional thesis was to focus on producing high quality content, which would serve the target audience of an on-line store, and at the same time take into account the practice of Google’s search engine robots. The aim was to increase the collaboration partner’s search en-gine rankings, e-commerce sales and differentiate it from competing on-line stores with expert content. The collaboration partner was an on-line store Eleven, whose strategy this year is to produce high quality content and whose vision is to be the most popular beauty on-line store in the Nordic countries. The theoretical framework focused on the target groups, change of trade, principal concepts of search engine optimization, and the production of search engine optimized content. The functional part consisted of 38 long beauty articles for the partner’s website. Content design paid attention to the importance of keywords, headings, language, style, internal and external links, and the structure and length of the texts. The impact of the content produced was analysed by measuring the average ranking of web pages in search engines, and the development of ecommerce sales fig-ures for a period of two and a half months. The data was compared with time before new content was updated to websites. The results show, that through producing new, high quality, reader valuable content, which focuses on search engine optimization basics, one can elevate search engine rankings and influence product sales development. For follow-ups were proposed regular updating of websites, as well as adding skin analysis software, skincare videos and interactivity