Valokuvan rooli suomalaisten tv-tuotantojen markkinoinnissa

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin valokuvaa osana suomalaisten tv-tuotantojen markkinointia, sekä valokuvaajan työtä tv-ohjelmien kuvauksissa. Tarkoituksena oli nostaa esille tuotantovalokuvaajan työnkuvaa, sekä valokuvan hyötyjä markkinointiviestinnän välineenä. Opinnäytetyössä esiteltiin keskeisimmät viestimet, joissa tuotantovalokuvia käytetään ja selvitettiin, mitä hyötyä valokuvasta voi olla tv-tuotannoille. Lisäksi käytiin läpi tuotantovalokuvaajan työhön liittyviä ominaispiirteitä ja sitä, millaisia ominaisuuksia on hyvällä tuotantovalokuvaajalla ja hyvällä tuotantovalokuvalla. Opinnäytetyössä käsiteltiin tapausesimerkkinä valokuvaajan työtä Vain Elämää –ohjelman kuudennen tuotantokauden kuvauksissa ja ohjelmaan liittyviä kuvatarpeita. Opinnäytetyön tutkimusmenetelminä käytettiin puolistrukturoituja asiantuntijahaastatteluita sekä havainnointia. Yksi tutkimuksen keskeisimpiä huomioita oli, että valokuvan rooli markkinointiviestinnässä on kasvanut viime vuosina ja kasvaa edelleen. Valokuvalla voi olla merkittävä vaikutus ihmisten katselupäätöksiin, mutta valokuvaajan palkkaaminen televisiotuotantoihin ei kuitenkaan ole itsestäänselvyys. Haastattelujen perusteella voidaan todeta, että tuotantovalokuvaaminen on omanlaisensa valokuvauksen haara, jossa täytyy huomioida televisiotyön mukanaan tuomat monenlaiset haasteet. Tutkimuksen perusteella voidaan päätellä, että onnistunut tv-tuotannon markkinointivalokuva on aina ohjelmasisällöstä lähtöisin.The objective of this study was to gather information about the role of photographs in the marketing of Finnish tv-series and the work of a photographer in the filming of tv-programs. The purpose was to bring up the work of a production stills photographer and the benefits of a photograph as a marketing communication tool. The study methods employed in this thesis were semi-structured professional interviews and observation. Three professional photographers and two employers from the field of television business were interviewed for this thesis. The characteristics of the work of a production stills photographer were studied, as well as the features of a good production photograph and a good production stills photographer. In addition, a case study was included about the photographer's work in the filming of the sixth season of the tv-series Vain Elämää. The case study also examined what kind of photographs were needed for the series. One of the most important observations made in this study was that in marketing communications the role of an image has increased in recent years and continues to grow. The results suggest that a photograph can have a significant impact on people's decisions of what to watch, but hiring a photographer for TV-shows is not a matter of course. According to the results of this study, it can be said that production still photography is a branch of photography that is one of its kind. Many challenges brought by the context of TV-work have to be taken into account. Further research is required to find out how big of an impact photograps have on peoples’ decisions on what programs to watch. Based on the research, it can be concluded that a successful marketing photograph for a TVseries always comes from the program content