Markkinointiviestinnän suunnittelu Varsapolulle

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää hevostaloutta harjoittavan Varsapolun markkinointiviestintää. Opinnäytetyö tehtiin toiminnallisena opinnäytetyönä. Sen produktina tehtiin markkinointiviestintään strategia, suunnitelma, vuosikello sekä budjetti. Toiminnalliseen opinnäytetyöhön kuului myös erilaisen markkinointiviestintämateriaalin tekemistä ja kehittämistä sekä tapahtumamarkkinoinnin toteutusta. Markkinointiviestintämateriaalia tehtiin sekä sähköisenä että printtimateriaalina. Teoreettisessa osuudessa tarkasteltiin markkinointiviestinnän eri osa-alueita, ja analyysissä reflektoitiin olemassa olevia käytäntöjä teoriapohjaan. Analysoinnin avulla saatiin kehittämisehdotuksia markkinointiviestinnän tehostamiseksi. Opinnäytetyön tutkimusstrategiana oli case study, ja aineistoa käsiteltiin kvalitatiivisin menetelmin, havainnoiden ja dokumenttien avulla. Opinnäytetyön avulla selvitettiin yrityksen nykytila eli ne vahvuudet, joita yrityksen kannattaa jatkossa hyödyntää, ja kehittämistä vaativat osa-alueet, joihin annettiin kehittämisehdotuksia sekä konkreettinen suunnitelma markkinointiviestinnän toteuttamiseksi vuositasolla. Opinnäytetyön tulosten avulla toimeksiantaja pystyy kehittämään, tehostamaan ja aikatauluttamaan omaa markkinointiviestintäänsä tehokkaammaksi ja kannattavammaksi.The purpose on this thesis was to draw up and develop the marketing communication of Varsa-polku. The company lacked a coherent marketing communication plan although it has been using several kinds of practices in its marketing communication. The company needed a marketing communication plan that would combine and clarify the tasks that the company already has and the ideas and spelling that were needed. This is a practice-based thesis, and it was commissioned by Varsapolku horse business company. The practical part consisted of planning and making the marketing communication material, both e-material and printing material. In the practical part there was also planning and operating in marketing events. The theoretical part of this thesis based on theories of marketing, marketing communication plan-ning and different ways of using marketing communication materials. The materials were ob-served and analyzed by reflecting them to the theories. The research was carried out as a case study