Videoblogien käyttö elokuvamarkkinoinnissa : Sisältösuunnitelma Nordisk Filmille

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda suunnitelma, jolla toimeksiantajan eli Nordisk Filmin elokuvalevityksen Youtube- sekä muiden sosiaalisen median kanavien seuraajamääriä saadaan kasvatettua mutta ennen kaikkea sitoutettua ja aktivoitua kuluttajia sisällöillä. Tarkoituksena oli toteuttaa toimeksiantajalle konkreettinen sisältösuunnitelma, jonka avulla se voi kehittää sisältömarkkinointiaan tuottamalla ja käyttämällä videosisältöä järjestelmällisesti. Opinnäytetyö oli tyypiltään toiminnallinen. Lähdemateriaalina opinnäytetyössä käytettiin kirjallisuutta, joka keskittyi erityisesti sisältö-, vaikuttaja- ja Youtube-markkinointiin, sekä erilaisia internetlähteitä: vapaasti saatavilla olevia aiheeseen liittyviä tutkimuksia, artikkeleita ja videoita sekä dataa toimeksiantajan omista sosiaalisen median kanavista. Suunnitelma perustui teoriaan, tilastoihin ja opinnäytetyön tekijän kokemukseen ja ns. hiljaiseen tietoon. Työn tekijä on osa toimeksiantajayrityksen markkinointitiimiä. Työssä käytettiin esimerkkejä elokuva- ja muilta viihdealoilta. Opinnäytetyössä tuotettiin videosisältösuunnitelma toimeksiantajalle eli Nordisk Filmin elokuvalevitykselle. Suunnitelma toteutettiin toimeksiantajan antamien toiveiden mukaisesti. Työn toteutustapa, muoto ja aikataulu olivat vapaat. Lopputuloksena oli dokumentti, joka sisältää sisältösuunnitelman sisältöideoiden, esimerkkien, perusteluiden, aikataulun ja lähteiden kanssa. Suunnitelman avulla videosisältöjä voidaan toteuttaa ja käyttää säännöllisesti. Sisältösuunnitelma tehtiin suunnitelmallisen videosisältömarkkinoinnin aloittamista varten niin, että sen toteuttamista voidaan jatkaa niin kauan, kuin sen nähdään toimivan. Jatkossa videosisältösuunnitelman kehittämiseksi suositeltiin datan seuraamista suunnitelman mukaisesti toteutetuista sisällöistä, jotta niiden kautta löydetään sitouttavimmat sisällöt kullekin kohderyhmälle.The purpose of this thesis was to create a tangible content plan for Nordisk Film's movie distribution in Finland. The aim of the plan is to help the company to improve their content marketing with systematic production and usage of video content. The goal was to make a plan that would help increase followers on the target company’s YouTube channel as well as other social media channels, but first and foremost, to engage and activate consumers with the content. The type of this thesis was functional. The theoretical part focused on content marketing, influencer marketing and YouTube marketing. Freely available sources on the internet were also used: studies, articles and videos related to the topics of this thesis, as well as data from the social media channels of the Nordisk Film. The plan was based on theory, statistics, and the experience and tacit knowledge of the author. The author is a part of the marketing team of the company. The examples used were from the movie industry and other entertainment industries businesses. The plan was made according to the wishes of Nordisk Film. The methodology, form and schedule were unrestricted. The end result was a document including the content plan with ideas for content, examples, reasoning, a schedule, and sources. The plan helps to produce and use video content regularly. The content plan was made for starting the planned video content marketing so that it could be continued according to the plan as long as it seemed suitable. In the future it is recommended to study the data from the content, and to refine the plan based on the data