URHEILIJASTA BRÄNDI! : Brändäysopas Lapin Urheiluakatemian urheilijoille

Toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli antaa nuorelle urheilijalle valmiuksia luoda itsestään urheilijabrändi, jonka avulla mahdollistetaan kilpailuetujen luominen ja niiden saavuttaminen. Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda aiheesta hankittuun tutkimus- ja teoriatietoon perustuva opas, jonka avulla urheilija pystyy luomaan itsestään brändin sekä hyödyntämään sitä sosiaalista mediaa hyväksi käyttäen. Opinnäytetyön ideana oli saada urheilijat ja urheilutoimijat ymmärtämään nykypäivän vaatimukset kilpailuetuja luotaessa. Toimeksiantajana työlle toimi Lapin Urheiluakatemia, jonka keskeisin tehtävä on huipulle tähtäävien urheilijoiden valmennuksen tehostaminen sekä opiskelun tukeminen. Toimeksiantaja saa opinnäytetyön myötä uuden tukipaketin urheilijoiden käyttöön muiden tukipalvelujen rinnalle. Opinnäytetyön aineisto perustuu kotimaiseen ja kansainväliseen tutkimustietoon sekä tuoreimpaan aiheen kirjallisuuteen. Tiedonhankintamenetelminä käytettiin myös luentoja ja urheilijoilta saatuja haastatteluja. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu henkilöbrändäyksestä, sosiaalisesta mediasta sekä sponsorointiyhteistyöstä. Raportissa kerrotaan myös oppaan suunnittelusta, toteutuksesta sekä lopullisesta tuotoksesta. Työn tuotoksena syntyi kirjallinen brändäysopas, jonka sisältö perustuu täysin aiheesta hankittuun teoriatietoon. Opas sisältää informaation lisäksi käytännön ohjeita ja työkaluja urheilijabrändin luomiseen.Understanding and capitalizing social media is crucial for the modern-day athlete. The sponsors want a little something different than just visibility and a logo coverage on a jersey. This was the background for the Sports Academy of Lapland when they asked me to write this thesis. The Sports Academy of Lapland is an institution that helps young athletes to combine sports and studies. This thesis is divided into two parts; the manual and the report. The thesis relies its theoretical framework on recent studies and theories about branding, social media and sponsorship. Information was also gathered from athlete interviews and branding lectures. The report also tells about the planning process and the writing of the manual. The manual works as a handbook for young athletes on how to become a brand and how to find competitive advantage in the search for sponsors