Digitaalisen markkinoinnin kampanja Ilosaarirockille

Tämä opinnäytetyö käsittelee digitaalisen markkinoinnin suunnittelua, jonka puitteissa luotiin mainoskampanja Joensuussa järjestettävälle Ilosaarirock-festivaalille. Kampanja toteutettiin samanaikaisesti Facebookissa, Instagramissa ja Google Display –mainosverkostossa. Opinnäytetyö on työelämäläheinen, ja se on toteutettu tiiviissä yhteistyössä toimeksiantajan kanssa. Opinnäytetyön teoreettisessa osassa perehdyttiin tapahtuman markkinointiin ja digitaaliseen markkinointiin yleisesti sekä tapahtuman markkinoinnin näkökulmasta. Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa toteutettiin mainoskampanja ja analysoitiin kampanjan tulokset. Toiminnallisen osuuden tärkeimmät työkalut olivat Google AdWordsin sekä Facebook Businessin mainostyökalut. Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda näkyvä ja tuloksellinen markkinointikampanja Ilosaarirockille toukokuun 2017 aikana. Mainoskampanjan mainoskuvat keräsivät neljän viikon aikana lähes neljä miljoonaa näyttökertaa, mikä toi laajaa näkyvyyttä ja näin myös lisäarvoa Ilosaarirockin brändille. Mainoskampanja oli sekä Google Displayn että Facebookin mainoskanavissa taloudellisesti kannattava. Opinnäytetyön analyysistä on hyötyä toimeksiantajalle uusia digitaalisen markkinoinnin kampanjoita luodessa.The purpose of this thesis is to conduct a digital marketing campaign for Ilosaarirock Festival, an event held in Joensuu, Finland. The campaign is simultaneously conducted on Facebook, Instagram and the Google Display network. The thesis is work-based, and it is carried out in close co-operation with the commissioner. The theoretical part of this thesis is familiarized with event marketing and digital marketing in general. The core of the thesis comprises a functional part, during which the marketing campaign was conducted and the results of it were analyzed. The most valuable core tools of the functional part were the Google AdWords and Facebook Business advertisement tools. The goal of the thesis was a highly visible and successful marketing campaign for Ilosaarirock Festival during the month of May 2017. The ads of the marketing campaign were shown nearly four million times online in the span of four weeks, which brought great coverage and added value to the Ilosaarirock brand. The marketing campaign was exceedingly profitable in both used digital marketing channels, Google Display network and Facebook. The detailed analysis of the results is useful to the commissioner regarding future digital marketing campaigns