Geld met raadseladvertentie verkeerd besteed

Contains fulltext : 54515.pdf (publisher's version ) (Open Access)Veel reclamemakers verwachten positieve effecten van raadselachtige advertenties. Vergeleken met 1980 komen deze zogenaamde 'open' advertenties dan ook vaker voor: veel beeld, weinig tekst en geen of nauwelijks referentie naar het product. Het effect van deze open advertenties - vaak chic, sfeervol of intrigerend - is nu voor het eerst systematisch onderzocht door Paul Ketelaar en Marnix van Gisbergen van de Radboud Universiteit Nijmegen. Zij komen tot de conclusie dat een open strategie niet beter werkt om de aandacht van de consument vast te houden