PENGARUH BIAYA PROMOSI DAN HARGA TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA WARUNG NASI UDUK RIRIN UTAMA DI KOTA MAKASSAR

TAMLICHA ALWI, 2018 Pengaruh Biaya Promosi dan Harga Terhadap Volume Penjualan Pada Warung Nasi Uduk Ririn Utama di kelurahan mamajang dalam, kecamatan mamajang, makassar. Skripsi. Dibimbing oleh pembimbing I Bapak Prof. Dr. H. Salamun Pasda, M.Si dan pembimbing II Bapak Muhammad Hasan S.Pd., M.Pd. Program Studi Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji pengaruh biaya promosi dan harga secara parsial dan simultan terhadap volume penjualan nasi uduk pada Warung Nasi Uduk Ririn Utama. Pendekatan penelitian ini pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian yaitu dengan mengumpulkan data yang ada kaitannya dengan variabel yang akan diteliti melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 60 bulan dari laporan promosi, harga dan volume penjualan pada Warung Nasi Uduk Ririn Utama. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Data yang diperoleh merupakan data sekunder yang berupa data biaya promosi, harga, dan volume penjualan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel biaya promosi dan harga terhadap volume penjualan. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa secara parsial, biaya promosi memiliki pengaruh hubungan yang positif terhadap volume penjualan nasi uduk dan harga mempunyai hubungan yang negatif terhadap volume penjualan nasi uduk