The Minho Costume: tradition and innovation: a contribution to socio-cultural sustainability in fashion

Dissertação de mestrado em Design e MarketingUma das grandes preocupações atuais deste século debruça-se sobre a criação de novos modelos de negócio assentes nos valores da sustentabilidade. Neste sentido pretende-se apresentar o processo de desenvolvimento de produtos inovadores inseridos na criação de novos acessórios de moda. Este projeto foca-se na relação de um conjunto de conceitos interligados, que reúne a definição de inovação aplicada à sustentabilidade social e cultural, da dimensão ambiental, explorando o patrimônio cultural e intangível do Traje Vianesa. O Traje de Viana do Castelo reflete a cultura de um povo que tem alto potencial de ideais e valores estéticos e técnicos que estão prontos a ser explorados de modo a retrazer esta cultura para uma vertente mais contemporânea. Este processo teve como abordagem metodológica uma conduta explorativa com base nos métodos do processo criativo aplicado através do conceito Design Thinking. Esta ferramenta é utilizada para a estruturação do plano de recolha e análise das informações sobre a temática do Traje de Viana, de modo a que possa ser organizada, e estudada, de forma a se desenvolver acessórios de moda com os conteúdos intrínsecos a este símbolo cultural nacional. A fase da prototipagem destes novos acessórios de moda desenvolvida de forma artesanal, onde se implementou o conceito de parcerias das indústrias criativas num panorama real. Estas parecerias proporcionaram a criação de novos produtos inovadores, assim como novos modelos negócios de moda com princípios ecológicos, sociais e culturais.One of the great current concerns of this century is the creation of new business models based on the values of sustainability. In this sense it is intended to present the process of developing innovative products inserted in the creation of new fashion accessories. This project focuses on the relation of a set of concepts interconnected, which brings together the definition of innovation applied to social and cultural sustainability, of the environmental dimension, exploring the cultural and intangible heritage of the Vianesa Suit. The Costume of Viana do Castelo reflects the culture of a people that has high potential of aesthetic and technical ideals and values that are ready to be explored in order to retract this culture to a more contemporary side. This process had as methodological approach an exploratory conduct based on the methods of the creative process applied through the concept Design Thinking. This tool is used to structure the plan for collecting and analyzing information about the theme of Viana's Costume, so that it can be organized and studied in order to develop fashion accessories with the contents intrinsic to this cultural symbol national. The prototyping phase of these new fashion accessories was developed in an artisan way, where the concept of partnerships of the creative industries was implemented in a real panorama. These partnerships have provided new innovative products as well as new fashion businesses models with ecological, social and cultural principles