Analyse de la stratégie d'expansion du groupe L'Oréal en Afrique subsaharienne: le cas des produits professionnels capillaires au Sénégal

Ce mémoire est une analyse de la stratégie d'expansion de L'Oréal au Sénégal, plus particulièrement de la division des produits professionnels. La partie théorique résume les motivations des multinationales derrière l'expansion géographique et énumère les différents modes d'entrée. Elle explique les spécificités d'expansion dans les pays émergents, les points clés d'une internationalisation et présente le marché des cosmétiques tant à l'échelle mondiale qu'en Afrique subsaharienne. Quant à la partie empirique du mémoire qui consiste en une analyse de l'expansion de la division des produits professionnels capillaires du groupe L'Oréal au Sénégal, l'étude exploratoire a mis en évidence une part de marché inférieure à 30% pour ces produits. La problématique traitée consiste à identifier les facteurs qui en sont à l'origine grâce à une étude de terrain. Quelques recommandations managériales sont ensuite proposées.Master [120] en sciences de gestion, Université catholique de Louvain, 2017La diffusion de ce mémoire n'est pas autorisée par l'institutio