Investigating consumer behaviour of voluntary simplifiers among the students of the University of Debrecen

A kutatómunka során a legfőbb célkitűzésem az önkéntes egyszerűsítők értékrendjének és jellemzőinek feltárása volt debreceni egyetemisták körében. Ehhez első lépésben meghatároztam a szakirodalmak és egy szakértői fókuszcsoportos interjú segítségével az önkéntes egyszerűsítők életstílusának jellemzőit és meghatároztam, azt az 5 fő értékcsoportot (környezettudatosság, az etikusság, a személyes gyarapodás, az anyagi egyszerűség és az önállóság), amely mentén a primer kutatásomat folytattam. Ezt követően egy kérdőíves megkérdezést végeztem el 2018-ban a debreceni egyetemisták körében (n=500 fő). A kutatásom legfőbb eredményeinek a következők tekinthetők. Megállapítottam, hogy az önkéntes egyszerűsítők értékei megjelentek a debreceni egyetemisták értékrendjében. Az értékrend alapú szegmentációt követően 4 csoportot tudtam elkülöníteni, amelyek közül az egyikben az önkéntes egyszerűsítők által képviselt összes alapérték megjelent. Ezek alapján a LOVOS szegmens tagjai közé tartozik a megkérdezettek 39,6%-a. Az eredmények alapján szükségesnek tartottam a csoport további szegmentálását. Ennek eredményeképpen a LOVOS értékek iránti elköteleződés mértéke szerint további három csoportot állapítottam meg. Ezek közül az Erősen elkötelezettek (a megkérdezettek 9,8%-a) prezentálták leginkább felül az önkéntes egyszerűsítők értékeit.MSc/MAVállalkozásfejlesztésK