Az összehasonlító reklám magyarországi gyakorlata, hazai és külföldi jogesetekkel szemléltetve

Szakdolgozatom témájául az összehasonlító reklámokat választottam. Véleményem szerint a reklám szabályozásának körében ez az egyik legvitatottabb terület.A mindennapjaink során elkerülhetetlen, hogy valahol össze ne fussunk egy összehasonlító reklámmal. A tévében, szórólapokon, illetve az újságokban látott reklámok előszeretettel hangsúlyozzák a különböző termékek, szolgáltatások magasabb színvonalát, azt, hogy az adott reklám tárgya mitől jobb, mint a versenytársé. Az Európai Unió belső piaci négy szabadságjogának a védelmét a reklám is élvezi. Ebből következik, hogy a különböző áruk és szolgáltatások szabad áramlását akadályozó tényezőket meg kell szüntetni a különböző országok között, hiszen ez a versenyt is torzíthatja. Milyen úton jött létre a közösségi és a magyarországi szabályozás, amely az összehasonlító reklámokra is vonatkozik? Mitől lehet egy reklám összehasonlító reklám, és milyen keretek között tekinthetjük jogszerűnek? Kinek kell bizonyítania a reklámban állítottakat és ki felelős az összehasonlító reklám szabályainak megsértéséért? Dolgozatomban többek között ezeket a pontokat fogom bővebben kifejteni.BSc/BAigazgatásszervez