Formatos Publicitários mais adequados aos Dispositivos Móveis: Análise do Vídeo Vertical

Nos últimos anos a internet e sobretudo as redes sociais evoluíram e tornaram-se grandes ferramentas publicitárias, nomeadamente devido à utilização em massa dos dispositivos móveis. É nesta utilização cada vez mais intensa, nomeadamente em smartphones, que assenta a maior utilização de aplicações onde surge o vídeo vertical, um novo conceito, algo inabitual aos nossos olhos, mas que se tornou uma realidade.O processo criativo e o desenvolvimento da publicidade é, assim, cada vez mais exigente, necessitando de novas técnicas e ferramentas para a criação de conteúdo multimédia adaptado às diferentes plataformas e a diferentes públicos. Os resultados que se pretendem obter visam a identificação de técnicas e metodologias relevantes para o processo criativo da publicidade em vídeos verticais, determinando benefícios que se podem obter quer no processo criativo, quer na eficácia da sua utilização. Para isso, após uma fase de estudo e pesquisa, realizando inquéritos e analisando casos de sucesso, pretende-se comparar o consumo de publicidade trandicional com a publicidade criada especificamente através do vídeo vertical.In the last years the internet and especially social networks have evolved and become great advertising tools, particularly due to the massive use of mobile devices. It's in this increasingly intense use, namely in smartphones, which is based on the greater use of applications where vertical video emerges, a new concept, something unusual to our eyes, but that has become a reality.The creative process and the development of advertising is thus increasingly demanding, requiring new techniques and tools for the creation of multimedia content adapted to different platforms and different audiences.The results are intended to identify techniques and methodologies relevant to the creative process of advertising in vertical videos, determining benefits that can be obtained both in the creative process and in the effectiveness of its use. To do this, after a study and a research phase, conducting surveys and analyzing success stories, this study intends to compare the consumption of tranditional advertising with advertising created specifically through vertical video