The impact of packaging design on consumers perception of the products price range : A visual content analysis of shampoo containers

Föreliggande studie syftar till att undersöka hur förpackningsdesignen kan komma att påverka konsumentens uppfattning av produktens prisklass. En visuell innehållsanalys genomfördes av ett femtiotal schampoprodukter, detta för att plocka ut olika karaktäristiska designelement för respektive prisklass. Utifrån resultatet skapades två generiska behållare för vardera prisklasser, dessa behållare testades sedan i en enkätundersökning. I enkäten fick deltagarna bedöma i vilken prisklass de ansåg de olika behållarna att tillhöra på en skala 1– 9, ordningen på hur behållarna slumpades och deltagarna hade ingen aning vilka prisklasser de tillhörde. Resultatet från den visuella innehållsanalysen stämde relativt bra överens med enkätundersökningen, där deltagarna ansåg att majoriteten av behållarna tillhörde den prisklass som generiska behållarna designats för efter den visuella innehållsanalysen. Behållare låg A fick 93 poäng, Låg B fick 112 poäng. Medel A fick 122 poäng och medel B 155 poäng. Till sist fick hög A 153 poäng och hög B 173 poäng. Behållare medel B som fick alltså mer poäng än hög A, vilket var det enda som inte stämde överens med det förväntade resultatet. Slutsatsen som kunde dras var att de olika prisklasserna bestod av olika designmanér, samt att utformning av de grafiska elementen varierar inom prisklasserna.The present study is aiming to examine how the packaging design can affect the consumer’s perception of the product’s price range. A visual content analysis was performed on fifty shampoo products, to find characteristic design elements for each price range. Two generic containers for each price range was produced out of the result from the analysis, those containers were later tested in a survey. In the survey the participants were asked to rate the generic containers in what price range they thought they were on a scale of 1–9, the order of the containers was randomized and the participants did not have any knowledge of the container’s price. The results of the visual content analysis were nearly consistent with the results from the survey, where the participants felt that the containers belonged to the price range they were given after the visual content analysis. Container low A got 93 points, low B got 112 points. Medium A got 122 points and medium B got 155 points. At last high A got 153 points and high B 173 points. Container medium B got higher points than high A, which was the only result that did not consist with the expected. The conclusion is that each price range do have various design manners, and that the configuration of design elements do vary among different price ranges