Analisis pengaruh gaya hidup dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian pada Butik Mayang Collection Pusat Di Kota Malang

INDONESIA: Dimasa dewasa ini fungsi pakaian sudah berkembang jauh, tidak hanya sebagai pelindung tubuh namun juga sebagai sarana bagi seseorang untuk mengekspresikan diri. Apalagi bagi masyarakat ekonomi menengah atas dengan selera berpakaian yang sangat tinggi. Hal ini berdampak kepada trend konsumsi dalam negeri meningkat, karena kelas menengah cenderung mempunyai daya beli yang tinggi dan konsumtif. Fenomena tersebut tidak bisa lepas dari pengaruh gaya hidup yang terus berkembang di masyarakat. Terlebih bisnis pakaian yang saat ini tengah berlomba-berlomba untuk mendapatkan klaim bahwa produk yang ditawarkan berkualitas. Sehingga akan memunculkan persepsi yang positif dibenak konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah gaya hidup dan persepsi kualitas berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian. Dari latar belakang itulah sehingga penelitian ini dilakukan dengan judul : Analisis Pengaruh Gaya Hidup dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Butik Mayang Collection Pusat Di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dimana tujuannya adalah untuk menyajikan hasil penelitian dalam bentuk angka yang lebih akurat. Sampel penelitian ada 75 responden, data dikumpulkan dengan cara penyebaran kuesioner kepada konsumen butik Mayang Collection. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan positif secara simultan variabel gaya hidup dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian pada butik Mayang Collection pusat di Kota Malang. Terdapat pula pengaruh secara parsial masing-masing variabel terhadap keputusan pembelian pada butik Mayang Collection pusat di Kota Malang ENGLISH: Nowadays, the function of clothes has been much more developed, not only as body protector but also as a means for somebody who want to express their selves. Moreover for society with middle to upper economy have a very high sense on dressing. This impacts on the increasing trend of domestic consumption, because the middle class tend to have high purchasing power and consumptive. The phenomenon can not be separated from the influence of lifestyle that growing continuously in society. Especially clothing business that is currently competing to get a claim that their product offered have good quality. So that will bring a positive perception in the minds of consumers. The aim of this study was to determine whether lifestyle and quality perception had simultaneous and partial effect on purchasing decision. Based on that background, this study conducted by title: Influence Analysis of Lifestyle and Quality Perception Toward Purchasing Decisions at Mayang Boutique Collection Center in Malang. This study used quantitative approach which aimed to present the results of research in numerical for in order to get more accurate figure. The samples research were 75 respondents, data were collected by distributing questionnaires to the consumers of Mayang Collection boutique. Data was analyzed by using multiple linear regression. The results showed that there was a positive significant effect simultaneously at lifestyle and quality perception variables on purchase decisions on Mayang Collection boutique center in Malang. There was also a partial effect of each variable on purchase decisions on Mayang Collection boutique center in Malang