Pengaruh brand awareness dan persepsi syariah terhadap minat beli produk pada bank syariah mandiri area Malang

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Brand Awareness dan Persepsi Syariah Terhadap Minat Beli Produk pada Bank Syariah Mandiri Syariah Area Malang” ini merupakan hasil penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk menjawab pertanyaan tentang apakah ada pengaruh faktor Brand Awareness terhadap minat beli pada Bank Syariah Mandiri Area Malang dan apakah ada pengaruh faktor Persepsi Syariah terhadap minat beli pada Bank Syariah Mandiri Area Malang. Metodologi penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner yang telah dibuat berdasarkan indikator penelitian yang telah ditentukan. Penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner pada masyarakat yang akan atau sudah pernah melakukan transaksi pembelian di Bank Syariah Mandiri Area Malang Lokasi penelitian ini berada di Malang. Jumlah sampel yang digunakan yaitu 100 responden. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa secara parsial Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk pada Bank Syariah Mandiri Area Malang dengan nilai t hitung>t tabel yaitu -5.596>1,984 dan nilai Sig.>0,05 yaitu 0,000. Artinya jika brand awareness dinilai baik oleh konsumen maka akan mempengaruhi tingkat minat beli produk yang tinggi dan sebaliknya jika brand awareness dinilai buruk oleh konsumen maka akan mempengaruhi tingkat minat beli produk yang rendah. Hal ini dikarenakan responden menilai Bank Syariah Mandiri Area Malang mampu membangun kesadaran merek yang baik dibenak konsumen, sehingga memudahkan konsumen untuk memiliki minat beli terhadap produk yang diinginkan dari Bank Syariah Mandiri. Sedangkan variable Persepsi Syariah secara parsial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk pada Bank Syariah Mandiri Area Malang dengan nilai t hitung>t tabel 5.273>1,984 dan nilai Sig.<0,05 yaitu 0,000