MARKETING ASSESSMENT OF THE POST-INDUSTRIAL PRODUCTION CONCEPTS

the article attempts to present the role of marketing in post-industrial concepts of production. This concept of Lean production, Growing production and Active relate to the production of well-known concepts of marketing and the evolution of market needs. It is argued that the concept of Lean manufacturing endorses the concept of traditional marketing, but also imposes constraints of mass production to the process of satisfying needs. The concept a Fast growing production more in line with the concept of socio-ethical marketing, which rationalize the material and dominates the growth of the spiritual needs of man. The concept of Active production accelerates the transition to the concept of marketing partnerships and the process of satemization business complexidade to meet the needs of the market. Overcoming the stagnation of the Russian economy and a more coherent transition of enterprises to the concept of traditional marketing will require adequate transformation of production processes in the format of Lean manufacturing.В статье предпринята попытка представить роль маркетинга в постиндустриальных концепциях производства. Для этого концепции Бережливого производства, Быстрорастущего производ­ства и Активного производства соотносятся с известными концепциями маркетинга и эволюцией потребностей рынка. Утверждается, что концепция Бережливого производства поддерживает концепцию традиционного маркетинга, но и накладывает ограничения массового производства на процесс удовлетворения потребностей. Концепция Быстро растущего производства в большей степени соответствует концепции социально-этического маркетинга, в рамках которой рационализируются материальные и доминирует рост духовных потребностей человека. Концепция Активного производства ускоряет переход к концепции маркетинга партнерских отношений и процессу сетевизации бизнеса для удовлетворения комплексирущихся потребностей рынка. Преодоление стагнации российской экономики и более последовательный переход предприятий к концепции традиционного маркетинга потребуют адекватной трансформации производственных процессов в формат Бережливого производства