STRATEGI KERJASAMA MADRASAH DENGAN MASYARAKAT DALAM PEMASARAN JASA PENDIDIKAN DI MAN 4 BANTUL YOGYAKARTA

Latar belakang penelitian ini adalah strategi kerjasama MAN 4 Bantul dengan Pondok Pesantren/Panti Asuhan dalam mencari calon peserta didik, sehingga setiap tahunnya MAN 4 Bantul memiliki jumlah siswa yang stabil. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi kerjasama masyarakat dalam pemasaran jasa pendidikan di MAN 4 Bantul serta implementasi dari pemasaran jasa pendidikan melalui kerja sama MAN 4 Bantul dengan masyarakat Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif, dengan menggunakan cara berpikir induktif. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu pengamatan, wawancara dan dokumentasi, kemudian teknik pengecekan keabsahan data menggunakan triangulasi teknik dan sumber. Adapun sumber data penelitian adalah kepala madrasah, staff humas, staff tata usaha dan guru. Teknik analisis data yang digunakan peneliti yaitu reduksi data, display data dan kesimpulan & verifikasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) strategi yang digunakan madrasah dalam kerjasama dengan masyarakat meliputi, identifikasi intern lembaga, merumuskan aspek yang perlu dimitrakan, mencari lembaga calon mitra, membuat kesepakatan dengan mitra kerja. (2) strategi pemasaran jasa pendidikan melalui kerjasama madrasah dengan masyarakat meliputi, identifikasi pasar, segmentasi pasar dan positioning, diferensiasi jasa pendidikan, komunikasi pemasaran, dan pelayanan sekolah