Development with cultural identity: challenges and possibilities of the valorization of wool culture in the city of Jaguarão-RS.

This dissertation analyzes the productive activities related to the wool culture in the county of Jaguarão - RS, directing the research to two local organizations: the Association of Artisans of Jaguarão - RS and the Cooperative of wool Mauá. The objective of this research was to identify the comercialization strategies and value aggregation used by the social actors who are part of this supply chain, as well the way as the social relations are maintained in this context. In addition, the research approaches the effects of the income, generated with these labors, on the lives of social actors and their expectations related to the future of these activities. This research is a case study, with three units of analysis (Association of Artisans, Cooperative of Wool and Center of Solidarity Economy). For this, 16 semi-structured interviews were accomplished with the social actors involved in the production of sheep wool and in the handcrafts, which were systematized and analyzed through content analysis. The information collected in the field reveals difficulties of organization and cooperation in the sector as a whole, which also reflects in the analyzed groups. Individualistic practices prevail over collective interest, making difficult to delimit and to achieve common goals. From the point of view of the cooperative, one of the main difficulties is the lack of trust and participation of the partners. The immediatist acting of the cooperative members, who deliver their wool production to the "barraqueiros", on detriment of the organization which they are partners, weakens the action both in terms of commercialization volume as well as in collaborative aspects and union between producers.The Association of Artisans also experiences problems. Disagreements between the members led to the departure of some artisans and the foundation of another group. Dialogue problems and collaboration between the two groups, that have different, but complementary skills, create obstacles for developing the wool handcraft in the city. In addition, the current scenario of sheep production is dealing with a complicated situation, where the monocultures (especially soybeans) have been progressed, taking the space of the livestock farming in the region. Another critical factor is the cattle steal, which has frequently affected local sheep producers.In this context, local ators seek for strategies of distinction to increase value to their products.The sheep producers has the challenge of bringing the members of the cooperative back together and encouraging their participation. Also there is the intention to implement a new method of packing the wool, which would make it possible attest the fiber purity and thus valorize it. The local artisans, on the other hand, are expecting to implement some certification method for their products with help of the State, as the recent case when they tried the recognition of IPHAN as immaterial patrimony.Despite this conjucture unfavorable, the income generated by these activities has great importance for the social actors lives who find in it an tool to expand their capabilities, promoting individual freedoms.Sem bolsaEsta dissertação analisa as atividades produtivas relacionadas à cultura da lã no município de Jaguarão - RS, direcionando a investigação para duas organizações locais: a Associação dos Artesãos de Jaguarão-RS e a Cooperativa de lãs Mauá. A pesquisa teve como objetivo identificar as estratégias de comercialização e de agregação de valor utilizadas pelos atores sociais que compõem essa cadeia produtiva, bem como a maneira como as relações sociais são estabelecidas nesse contexto. Além disso, a investigação aborda os efeitos da renda, gerada com esses trabalhos, na vida dos atores sociais e suas expectativas em relação ao futuro dessas atividades. Esta pesquisa é um estudo de caso único, com três unidades de análise (Associação dos Artesãos, Cooperativa de lãs e Centro de Economia Solidária). Para isso, foram realizadas 16 entrevistas semiestruturadas com atores sociais envolvidos na produção de lã ovina e no artesanato, as quais foram sistematizadas e analisadas por meio de análise de conteúdo. As informações coletadas a campo revelam dificuldades de organização e cooperação no setor como um todo, o que reflete também nos grupos analisados. Práticas individualistas prevalecem sobre o interesse coletivo, dificultando a delimitação e o alcance de objetivos em comum. Do ponto de vista da cooperativa, uma das principais dificuldades é a falta de confiança e de participação dos sócios. A ação imediatista dos cooperados, os quais entregam a sua produção de lã para os "barraqueiros", em detrimento da organização da qual são sócios, enfraquece sua ação tanto em termos de volume de comercialização quanto em aspectos colaborativos e de união entre os produtores. A Associação dos Artesãos também vivencia problemas. Desentendimentos entre os membros ocasionaram a saída de algumas artesãs e a formação de outro grupo. Problemas de diálogo e colaboração entre os dois grupos que possuem habilidades distintas, mas complementares, cria obstáculos para o artesanato em lã no município se desenvolver. Ademais, o cenário atual da ovinocultura está diante de uma delicada situação, onde as monoculturas (especialmente a soja) tem avançado, tomando o espaço da pecuária na região. Outro fator crítico é o abigeato, que tem acometido frequentemente os ovinocultores locais. Nesse contexto, os atores locais buscam estratégias de distinção para valorizar seus produtos. Os ovinocultores têm o desafio de reaproximar os associados da cooperativa e incentivar sua participação. Há também a intenção de implementar um novo método de enfardamento da lã, o que possibilitaria atestar a pureza da fibra e assim valorizá-la. Já as artesãs locais vivem a expectativa da implementação de alguma forma de certificação de seus produtos com a ajuda do Estado, como é o caso da tentativa recente de reconhecimento pelo IPHAN como patrimônio cultural imaterial. Apesar da conjuntura pouco favorável, a renda gerada com essas atividades ainda é de grande importância para a vida dos atores sociais que encontram nela um instrumento para expandir suas capacidades, promovendo as liberdades individuais