An Investigation on Consuming Values and Behaviors of Chinese College Students——A Study on Consumerist Tendencies,Their Determinants and Influences in College Students in Beijing

本研究的主要目标是了解大学生现有消费价值观的结构、影响消费价值观的因素等。调查对象是778名大学生，年龄在17－24岁。主要研究结果如下： 1、现代大学生对自己现在的生活以及自己的学校整体是基本满意的；学生感受最深的心理压力是课业压力和人际压力，学生十分关注自己在经济和未来事业上的发展，同时也重视对家庭和子女的责任。大约有11％的学生对自己家庭经济条件的窘况感到压力。 2、大学生消费价值观有五种基本的因素组成，在本研究中，它们被命名为“品牌消费”、“节约消费”、“个性消费”、“目的消费”、“自主消费”，“节约消费”的消费价值观代表着传统的消费价值观，“品牌消费”代表了“消费主义”的消费价值观趋势，其他三种因素是介于这两种消费价值观因素之间。 3、“品牌消费”与“节约消费”表现出高度的负相关，“节约消费”的消费价值观被绝大多数学生认可，大约3.3％的学生接受“品牌消费”的消费价值观。 4、消费价值观与一般生活价值观有显著的相关，表明一般生活价值观会对消费价值观产生一定的影响或者表现出一致性。“节约消费”和“自主消费”表现出集体主义价值观的特点，而“品牌消费”和“目的消费”则表现出个体主义的价值观的特点。 5、消费价值观会对消费行为产生影响。 6、性别、学校内的校园文化、是否独生子女、年级、学生来源地，家庭经济状况等会以直接或间接的方式对大学生的消费价值观和消费行为产生影响