Product placement on Instagram : attitudes of young people within Generation Z

I dagens samhälle är internet något som de flesta har tillgång till. Sociala medier är en utav de aktiviteter som finns tillgängliga på internet och används som mest av ungdomar, däribland Generation Z. Genom sociala mediers höga tillgänglighet och kommunikationsmöjligheter skapar detta möjligheter för företag som vill sprida information till kräsna målgrupper. Produktplacering är en av de marknadsföringsverktyg på sociala medier som har visat sig vara effektiv i ett samhälle där människor filtrerar bort reklam på daglig basis. Opinionsledare är ytterligare ett verktyg som företagen använder sig av för att snabbare nå ut med sinakommunikativa budskap. Då ungdomar inom Generation Z är bekväma och innovativa har de också ett mer kritiskt och krävande förhållningssätt till det som publiceras på internet. Denna uppsats har därför som syfte att få en djupare förståelse för vilka attityder ungomdarna har till produktplacerade bilder på Instagram och om opinionsledare på plattformen har en påverkan på dem. Forskningsfrågor har upprättats som lyder: ‘’Vilka attityder har ungdomar inom Generation Z till produktplacering på Instagram?’’ samt ‘’Hur påverkar opinionsledare på Instagram ungdomar inom Generation Zs attityder?’’. Att undersöka produktplacering på Instagram var av stort intresse just för att applikationen är den app som ungdomar använder mest. Det finns dock begränsad forskning av vilka attityder som denna åldersgrupp har till produktplacering på Instagram och hur opinionsledare som medverkande kraft i denna plattform kan påverka dessa. För att kunna fylla detta kunskapsgap har vi framfört teori om kommunikation, påverkan och attityder för att sedan kunna analysera detta med det resultat som framkom under genomförandet av två kvalitativafokusgruppsintervjuer. Det visade sig att åldersgruppens attityder mestadels grundar sig i en “värdeuttrycksfunktion” av den orsak att de vill kunna koppla det som produktplaceras till deras sociala identitet och värderingar. Opinionsledaren har även visat sig ha en stor påverkan på åldersgruppensattityder om dem uttrycker sig på ett trovärdigt sätt. För att det kommunikativa budskapet i produktplaceringen ska nå fram behöver också åldersgruppen känna att de kan identifiera sigeller relatera till opinionsledarens åsikter. Krav på att produktplacering behöver vara skräddarsydd efter deras behov och intressen finns också vilket visar på att en så kallad “nyttofunktion” också präglar deras attityder.In today's society, the internet is something that most people have access to. Social media is a popular activity on the internet and is mostly used by young people, including Generation Z. Through social media's high availability and communication capabilities, it creates new opportunities for companies that want to spread information to their target groups. Product placement is one of the marketing tools on social media that has proven to be effective in a society where people filter out advertising on a daily basis. Opinion leaders are another tool that companies use to speed up the proliferation of their communicative messages. As young people within Generation Z are comfortable and innovative, they also have a more critical and demanding approach to what is published on the internet. Therefore this essay aims to gain a deeper understanding of what kind of attitudes young people have to product-placed pictures on Instagram and also if opinion leaders on the platform have an impact on these attitudes. Issues have been formulated as the following: “What attitudes does young people in Generation Z have towards product placement on Instagram?” and, ‘’How does opinion leaders have an impact on young people in Generation Z’s attitudes on Instagram?’’. Examining product placement on Instagram was of great interest because of the fact that the application is the one that young people use the most. However, there is limited research on what kind of attitudes this age group has towards product placement on Instagram and how opinion leaders as a contributing power on this platform can affect them. In order to fill the gap of lacking data, we have presented theories in communication, impact and attitudes which will be analyzed with the results that were obtained during the implementation of two qualitative focus group interviews. It was shown that the attitudes of the young adults are mostly linked to a “value-expression function” based on the reason that they want to be able to link what has been product placed to their own social identity and values. The opinion leader has also been shown to have a major influence on the attitudes of the age group as long as they express themselves in a trustworthy way. In order for the communicative message of the product placement to approach them properly, the age group needs to feel that they can identify or relate to the opinions of the opinion leader. They also require that the product placement needs to be tailored to their needs and interests, this indicates that a so-called “utilitarian function” characterizes their attitudes