Marketing de contenidos en el sector del juguete

El auge de Internet y de las nuevas tecnologías en los últimos años, ha dado lugar a numerosos cambios en el comportamiento de los consumidores. Estos cambios, en la parte de la demanda, han hecho necesarios cambios en la parte de la oferta, es decir, de los diferentes sectores y empresas, para poder sobrevivir en el mercado. El propósito central de la presente investigación consiste en estudiar como una industria tan tradicional como es la del juguete, ha tenido que ir adaptándose a un entorno cada vez más digital. Esta industria no solo tiene que adaptarse al comportamiento de padres, sino también al de unos niños que están creciendo en un entorno digital en el que la creación de contenidos por parte de las empresas es un factor clave. Para llevar a cabo la presente investigación se contextualiza la industria del juguete, estudiando la evolución que ésta ha tenido a nivel mundial, nacional y provincial. Del mismo modo, se desarrolla una revisión teórica sobre el análisis del comportamiento del consumidor y sobre el marketing digital y, más concretamente el marketing online. Para poder obtener información más detallada sobre el tema de estudio, se han realizado entrevistas en profundidad a varios fabricantes de juguetes, así como encuestas a los consumidores de esta industria