Profitability, legitimacy and environment : A qualitative study on organizations’ motives to make environmentally friendly choices

Världen står idag inför påtagliga klimatförändringar som ständigt blir värre, samtidigt som mänskligheten strävar efter att uppnå en högre levnadsstandard. Detta syns även på organisationsnivå då krav om snabb lönsamhetsgenerering och att ta sitt ansvar mot miljön skapar motsättningar vid val av miljövänliga lösningar i organisationer. Då organisationer är de största aktörerna på marknaden har de en möjlighet att påverka klimatförändringarna i en positiv riktning. Syftet med denna uppsats är därför att skapa en förståelse för organisationers motiv till att använda miljövänliga lösningar samt att urskilja om det finns några gemensamma mönster bland dessa motiv. För att besvara syftet har en kvalitativ undersökningsmetod valts, där 11 anställda med insyn i organisationens miljöbeslut har intervjuats genom semistrukturerade intervjuer. I studiens resultat presenteras åtta gemensamma motiv som organisationer grundar sina miljövänliga lösningar på, dessa mynnar ut i två olika idealtyper: den resultatrationella organisationen samt den miljöaltruistiska organisationen. Dessa idealtyper är två fiktiva extremfall av organisationer som skapar en förståelse för existerande organisationers tankesätt vid valen av sina miljövänliga lösningar. Resultatet visar vidare på att det går att hitta tendenser av båda idealtyperna i de organisationer som har deltagit i studien, vilket betyder att de flesta organisationerna inte passar renodlat in under någon av de två idealtyperna.The world is facing significant climate changes which are constantly getting worse, while humanity strives to achieve a higher standard of living. This is also evident at the organizational level, as demands for rapid profit generation and taking their responsibility towards the environment creates contradictions in decision making in organizations. Since organizations are the largest players on the market, they have the opportunity to influence climate changes in a positive direction. The purpose of this paper is therefore to create an understanding of organizations’ motives to use environmentally friendly solutions and to identify whether there are any common patterns among these motives. To answer the purpose, a qualitative survey method has been chosen, where 11 employees with insight in the organization’s environmental decisions, have been interviewed through semi-structured interviews. In the study’s result, eight common motives are presented that organizations base their environmentally friendly solutions on, which originates in two different kinds of ideal types: the result-rational organization and the environmental altruist organization. These ideal types are two fictional extremes of organizations that create an understanding of organizations' mindset when choosing their environmentally friendly solutions. It is possible to find trends of both ideal types in the organizations that have participated in the study, which means that most organizations do not fit in perfectly with any of the two ideal types