Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pemilihan Universitas yang Didirikan oleh Korporasi (Studi Kasus pada Universitas Bakrie, Sampoerna University dan Podomoro University)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek dan biaya kuliah terhadap keputusan pemilihan Universitas yang didirikan oleh korporasi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori mengenai merek, citra merek, jasa, harga, universitas sebagai penyedia jasa. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausal dimana sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Adapun pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji F, uji t, dan analisis regresi berganda. Variabel independen yang paling besar berpengaruh terhadap variabel dependen adalah variabel harga (0,649), diikuti oleh variabel citra merek (0,344) dan yang terakhir adalah variabel citra merek (0,344). Koefisien deteminasinya (adjusted R2) sebesar 0,920 atau 92 persen. artinya model koefisien determinasi bagus. Hail penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel citra merek dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pemilihan Universitas yang didirikan oleh korporasi. Kata kunci: merek, citra merek, harga, jasa, keputusan pembelian The objectives of this study is to examine the effect of brand image and perceived price on purchase decision of universities that established by corporations in Indonesia. This study aimed to examine the effect of brand image and perceived price on purchase decision of private universities. The theory used in this study is a theory about the brand, brand image, service, price, and purchase decision. Type of this study is causal study. Samples used in this research were 100 respondents. The sampling of this research using purposive sampling technique. Data analysis method that used is quantitative analysis using multiple regression analysis. The independent variable that has the biggest effect toward the dependent variable is Price (0.649), followed by Brand Image (0,344). The coefficient of determination (adjusted R2) of this research is 0,920 or 92% that shows the goodness of coefficient of determination model. This research can be concluded that brand image and price affect in positive and significant way toward to purchase decision of private universities in Indonesia. Keyword: Brand Image, Price, Service, Purchase Decision DAFTAR PUSTAKA Akbar, K. (2013), Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Jenis Android. Universitas Diponegoro. Baldwin, G. (1994), “The Students as Customer: the Discourse of Quality in Higher Education”, Journal of Tertiary Education Administration, Vol. 16 No. 1, 125-133 Jaedin, A., Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Kepuasan Pengunjung Museum Jawa Tengah Ranggawarsita. (http://www.academia.edu/4559303, diakses pada 20 Februari 2015) Kotler, K. L, 2008. Marketing Management 11th edition. New Jersey. Prentice Hall Inc. Lembang, R. D, 2010, Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Cuaca Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi S1 Reguler II Universitas Diponegoro), Universitas Diponegoro Malhotra, N. K. 2007. Marketing Research an Applied Orientation. 5th ed. New Jersey: Pearson Education Merdiana, 2011. Pengaruh Brand Image dan After Sales Service terhadap Loyalitas merek (Brand Loyalty) Produk Ponsel Nokia, Universitas Bakrie. Nasution, P. L. K. (2007), Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Kuliah Pada Business College Lembaga Pendidikan Dan Pengembangan Profesi Indonesia (Lp3i) Medan, Universitas Sumatera Utara Putri, K. P. (2011), Analisis Pengaruh Brand Image, Biaya Pendidikan, Dan Fasilitas Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Melanjutkan Studi Pada Program Diploma Iii Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang, Universitas Diponegoro. Sekaran, U dan Bougie (2011). Research Method for Business. UK. John Wiley and Sons Sriyanto, R (2010), “Faktor yang Paling Mempengaruhi Siswa atas Pilihan Perguruan Tinggi: Sebuah Penelitian Eksploratori”, Universitas Bakrie Wijaya, B. S (2013), “Dimensions of Brand Image: A Conceptual Review from the Perspective of Brand Communication”, European Journal of Business and Management, Vol.5, No.31, 2013 Sumber internet: www.bakrie.ac.id (http://bsnp-Indonesia.org/id/?page_id=113, diakses pada 3 Februari 2015) http://news.metrotvnews.com/read/2014/10/29/311628/aptisi-apresiasi-penggabungan-dikti-dengan-kemenristek koran.bisnis.com/read/20130618/250/145621/penyelenggaraan-pendidikan-tinggi-antara-bisnis-dan-filantropi www.kopertis3.or.id http://www.sampoernauniversity.ac.id/ http://www.podomorouniversity.com www.aptisi.org http://spssindo.blogspot.com/2014/02/analisis-regresi-multipes-dengan-spss.htm