Pengaruh Persepsi Kecocokan dan Kredibilitas Perusahaan terhadap Asosiasi Merek dan Intensi Membeli Studi pada PT Multi Bintang Indonesia

Beberapa temuan dari penelitian mengenai strategi extension menekankan pada pentingnya persepsi kecocokan (perception of fit) antara parent brand dengan sub brand di mana semakin besar kesamaan antara parent brand dengan sub brand dari segi fitur, atribut dan keunggulan produk maka semakin besar pula transfer sikap positif atau negative pada sub brand. Mengenai adanya kemungkinan transfer atribut negatif ini akan menjadi kerugian bagi produk baru yang diluncurkan. Reputasi yang terbentuk sebagai hasil dari kinerja Perusahaan jangka panjang akan membentuk citra tertentu di benak konsumen, baik citra mengenai Perusahaan maupun citra terhadap produk-produk yang berada dibawah naungan Perusahaan tersebut