Analisis Pengaruh Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Minuman Ringan dalam Kemasan pada Konsumen di Jakarta

Menejemen pemasaran, merupakan aset yang sangat vital didalam sebuah Perusahaan disetiap industri. Tidak terkecuali di dalam industri minunan ringan dalam kemasan. Kinerja dari menejemen yang terdapat di dalam sebuah Perusahaan akan menentukan pencapaiannya, baik dalam penjualan maupun bagi kelangsungan Perusahaan dalam jangka panjang. Kemasan yang menjadi alat untuk melakukan pemasaran yang efektif sering dimanfaatkan oleh setiap Perusahaan tanpa terkecuali Perusahaan yang bergerak dalam industri minuman ringan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel kemasan (Packaging) terhadap keputusan pembelian minuman ringan dalam kemasan di Jakarta. Survei dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebar baik secara langsung maupun online kepada 150 responden yang dipilih berdasarkan teknik sampling convenience sampling yaitu accidental sampling. Sementara itu, pengujian dilakukan dengan menggunakan analisis regresi sederhana dan berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kemasan (packaging) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen minuman ringan dalam kemasan di Jakarta