Pengaruh Aktivasi Merek Free Egg Mcmuffin Pada National Breakfast Day Terhadap Citra Merek Mcdonald\u27s Indonesia

PENGARUH AKTIVASI MEREK FREE EGG MCMUFFIN PADA NATIONAL BREAKFAST DAY TERHADAP CITRA MEREK MCDONALD\u27S INDONESIA Fakhri Raditya[1]* ABSTRAK Aktivasi merek atau brand activation menjadi strategi yang sangat diunggulkan untuk dapat meningkatkan keterlibatan emosional target audience dan memberikan kesan yang lebih mendalam kepada merek. McDonald\u27s Indonesia sebagai salah satu Perusahaan fast food terbesar di Indonesia membuat brand activation yang bertujuan mengomunikasikan salah satu varian produknya, yaitu Egg McMuffin untuk menjadi pilihan menu sarapan bagi masyarakat Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh program aktivasi merek Free Egg McMuffin pada National Breakfast Day terhadap citra merek McDonald\u27s Indonesia. Dengan menggunakan metode survei melalui penyebaran kuesioner serta teknik pengambilan sampling dengan cara cluster sampling, hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand activation memiliki pengaruh positif sebesar 40,6% terhadap variabel brand image. Dengan demikian ada 59,4% faktor-faktor lain yang memengaruhi citra merek McDonald\u27s Indonesia dan tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Karena tingkat keterpengaruhan yang kurang dari 50%, maka McDonald\u27s memerlukan USAha hampir dua kali lipat untuk meningkatkan citra mereknya melalui strategi brand activation. Penulis juga melakukan wawancara dengan Associate Director of Communications McDonald\u27s Indonesia untuk memperkaya analisis hasil penelitian ini. Kata kunci: McDonald\u27s, merek, aktivasi merek, citra merek THE EFFECT OF FREE EGG MCMUFFIN BRAND ACTIVATION ON THE NATIONAL BREAKFAST DAY TOWARDS MCDONALD\u27S INDONESIA\u27S BRAND IMAGE Fakhri Raditya[2]* ABSTRACT Brand activation becomes the underdog strategy to improve the emotions of the target audience and give lasting impression to the brand. McDonald\u27s Indonesia as one of the largest fast food company in Indonesia held a brand activation program to communicate one of its products, Egg McMuffin as the breakfast menu choice for Indonesians. The purpose of this study is to know how influencing that program on McDonald\u27s Indonesia\u27s brand image. Using survey method by distributing questionnaires to the samples which are determined through cluster sampling method, the result showed that the brand activation variable has a positive effect of 40.6% to the brand image variable. It means, there are still 59.4% of other factors that influence McDonald\u27s image. Consequently, McDonald\u27s needs almost twice efforts to increase its brand image through brand activation. In this research, the researchers also conducted interviews with the Associate Director of Communications of McDonald\u27s Indonesia to enrich the analysis and get more insights. Key Words: McDonald\u27s, brand, brand activation, brand image [1]*Peminatan Komunikasi Pemasaran, Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Bakrie [2]*Marketing Communications, Department of Communication Science, Bakrie University DAFTAR PUSTAKA Buku Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Edisi Revisi IV. Jakarta: Rineka Cipta. Ardianto, Elvinaro. 2011. Metodologi Penelitian untuk Public Relations. Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung : Simbiosa Rekatama Media Creswell, J. W. 2003. Research Design : Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. London: Thousand Oaks: Sage Publications. Dahlen, Micael, Fredrik Lange, dan Terry Smith. 2010. Marketing Communication : A Brand Narrative Approach. United Kingdom: John Wiley & Sons Ltd. Drewniany, Bonnie L, dan A. Jerome Jewler. 2014. Creative Strategy in Advertising, Australia: Wadsworth, Cengage Learning. Egan, John. 2007. Marketing Communication. London: Thomsong. Learning. Gee, Abby dan Wrathall, Jeff. 2011. Event management: Theory and Pratice. Australia: McGraw-Hill. Johnson, B. & Larry Christensen. 2000. Educational Research, Quantitative and Qualitative Approaches. USA. Allyn and Bacon. Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane. 2006. Marketing Management, 12th Edition. New Jersey : Pearson Education. Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane, 2012. Marketing Management Edisi 14, Global Edition. Pearson Prentice. Hall Narimawati, Umi. 2008. Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif, Teori dan Aplikasi. Bandung: Agung Media. Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia. 2014. Pedoman Gizi Seimbang. Nomor 41 Prasetyo, Bambang & Jannah, Lina Miftahul. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Teori dan. Aplikasi, Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada. Prisgunanto, Ilham. 2006. Komunikasi Pemasaran : Strategi dan Taktik. Bogor: Ghalia Indonesia Pudjiastuti, Wahyuni. 2010. Special Event. Jakarta: Elex Media Komputindo. Sekaran, Uma & Bougie, Roger. 2009. Research Methods For Business : A Skill-Building Approach 5th Edition, Great Britain: TJ International Ltd, Padstow, Cornwall Setiadi, N. J. 2003. Perilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi untuk. Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Prenada Media. Shimp, T.A. 2003. Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran. Terpadu, Jilid I ( edisi 5), Jakarta: Erlangga Shimp, T.A. 2010. Advertising, Promotion , & other aspects of Integrated Marketing Communication, 8th Edition. South-Western : Cengage Learning. Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : CV Alfabeta Sumarni, Murti dan John Soeprihanto. 2010. Pengantar Bisnis (Dasar-dasar Ekonomi Perusahaan). Edisi ke 5. Yogyakarta: Liberty Supardi. 2012. Aplikasi Statistika Dalam Penelitian, Buku Tentang Statistika yang Paling Komperehensif. Jakarta: Ufuk Publishing House Husein, Umar. 2002. Metode Riset Bisnis. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Jurnal Feriandi. 2013. Proses Pembuatan Iklan Calon Legislatif Partai Keadilan Sejahtera. Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie. Heriyati, Pantri & Septi. 2012. Analisis Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembeliankonsumen Pada Handphone Nexian. Journal of Business Strategy and Execution. Vol, 4, No. 2. Leliga, Felicia Juliani. 2013. Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Customer Loyalty Dengan Customer Satisfaction Sebagai Mediator Pada The Dreamland Luxury Villas And Spa, Bali. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa. Vol. 1, No. 1 Liembawati Yessy, Dharmayanti, & Brahmana, Ritzky Karina. 2014. Analisis Pengaruh Brand Activation Terhadap Pembentukan Brand Community Pada PT ISM Bogasari Flour Mills. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra. Vol. 2, No. 1. Maulidika, Wira & Agung E.B.W. 2014. Kampanye Memperbaiki Citra Olahraga Biliar Di Indonesia. Jurnal Tingkat Sarjana bidang Seni Rupa dan Desain. Program Studi Sarjana Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain (FSRD) ITB. Prihadi, Bambang. 2015. Semantic Differential Sebagai Alat Ukur Respons Estetik Siswa. Jurnal Universitas Negeri Yogyakarta Salim, Ardy Dharmawan. 2013. IMC: Promosi, Iklan Dan Sponsor Rokok Strategi Perusahaan Menggiring Remaja Untuk Merokok. BENEFIT Jurnal Manajemen dan Bisnis.Vol. 17, No. 1. Suharyanti (2011). Pengaruh Persepsi Kecocokan dan Kredibilitas Perusahaan Terhadap Asosiasi Merek dan Intensi Membeli: Studi Pada PT Multi Bintang Indonesia. Journal Communication Spectrum, Vol. 1, No. 1, hal. 1-16 Wijaya, Bambang Sukma. 2013. Dimensions of Brand Image: A Conceptual Review from the Perspective of Brand Communication. European Journal of Business and Management, Vol. 5, No. 31. Hal. 55-65 Wijaya, Bambang Sukma. 2013. Korupsi Komunikasi dalam Dimensi Pesan, Media, Konteks dan Perilaku: Sebuah Proposisi Teoretis Untuk Riset. Journal Communication Spectrum. Vol. 3, No. 1, hal. 1-13 Skripsi dan Makalah Dewi, Kurnia. 2011. Mara Advertising dan Strategi Brand Activation Metro Beringharjo di Yogyakarta (Studi Deskriptif Strategi Progam Brand Activation Metro Beringharjo dalam membangun Brand Awareness). [Skripsi]. Yogyakarta: Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”. Prawira, Wayan Aristana. 2013. Analisis Pengaruh Strategi Brand Activation “Sejuta Momen Seru Oreo” Terhadap Brand Engagement Oreo Di Kota Bekasi [Skripsi]. Jakarta: Universitas Bakrie Saputro, Danang Cahyo. 2009. Pengaruh Sikap Penerimaan Pada Brand Activation Terhadap Repeated Purchasing Sabun Cuci Piring Sunlight. [Skripsi]. Malang: Universitas Brawijaya Sulistyari, Ikanita Novirina. 2012. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Diponegoro Semarang). [Skripsi]. Semarang: Universitas Diponegoro. Internet dan Sumber Lain Abidin, Fahmi. 2014. CIMB Niaga Raih Penghargaan Best Of The Best Running Activation Lewat Colour Run (online). Tersedia: http://mix.co.id/brand-activation/on-ground-activation/cimb-niaga-raih-penghargaan-best-best-running-activation-lewat-colour-run/, diakses 19 maret 2015 15.13. Brandactivation.nl. 2014. Theory: What is Brandactivation? Brandactivation.nl (online). Tersedia: http://www.brandactivation.nl/en/theory, diakses 3 Desember 2014. Debi, Andi Ananda. 2015. Beberapa Logo Perusahaan terkenal yang Memiliki Arti Tersembunyi (online). Tersedia: http://segiempat.com/aneh-unik/unik/beberapa-logo-Perusahaan-terkenal-yang-memiliki-arti-tersembunyi/, diakses 1 Mei 2015 23:12 Fourseasonnews.com. 2014. Pengertian Merek Brand Menurut Para Ahli. (online). Tersedia: http://www.fourseasonnews.com/2014/01/pengertian-merek-brand-menurut-para-ahli.html, diakses 18 Desember 2014. Hertanto, Eko. 2015. Cara Menentukan Ukuran Sampel / Responden Dalam Penelitian Kuantitatif (online). Tersedia : https://www.academia.edu/10048005/CARA_MENENTUKAN_UKURAN_SAMPEL_RESPONDEN_DALAM_PENELITIAN_KUANTITATIF, diakses 25 Maret 2015 13:49 Hidayat, Anwar. 2013. Uji F dan Uji T (online). Tersedia: http://www.statistikian.com/2013/01/uji-f-dan-uji-t.html, diakses 31 Maret 2015 19:57 Isna. 2013. Pengertian dan Definisi Qualitative Research (online). Tersedia: http://www.kamusq.com/2013/06/penelitian-kuantitatif-adalah.html, diakses 25 Maret 2015 11:57. Jainuri, Muhammad. 2015. Skala Pengukuran (online). Tersedia : https://www.academia.edu/5077784/Skala_Pengukuran, diakses 27 Maret 2015. Jatmiko. 2015. Komunikasi Pemasaran Sebagai Strategi Memperluas Pasar (online). Tersedia: http://www.esaunggul.ac.id/article/komunikasi-pemasaran-sebagai-strategi-memperluas-pasar/, diakses 19 maret 2015 14.52. McDonald\u27s.co.id. 2015. Visi Misi McDonald\u27s (online). Tersedia: http://www.McDonald\u27s.co.id/tentang-McDonald\u27s/info-Perusahaan/visi-misi, diakses 1 Mei 2015 23:11. Nadya. 2012. Terapkan Pola Hidup Sehat dengan Biasakan Sarapan (online). Tersedia: http://kulinologi.co.id/acrobat/index1.php?view&id=98120, diakses 10 Maret 2015 14.48. Raharjo, Sahid. 2014. Uji Reliabilitas Data dengan SPSS (online). Tersedia: http://www.konsistensi.com/2013/04/uji-reliabilitas-data-dengan-spss.html diakses 29 Maret 2015 18:52. Santoso, Purbayu Budi & Ashari. 2015. Analisis Statistika (online). Tersedia: http://datariset.com/olahdata/detail/olah-data-jogja-uji-instrumen, diakses 29 maret 2015 19:40. Seputarpengetahuan.com. 2014. 8 Pengertian Penelitian Menurut Para Ahli (online). Tersedia: http://www.seputarpengetahuan.com/2014/12/8-pengertian-penelitian-menurut-para.html, diakses 25 maret 2015 11:49. Wijaya, B. S. 2011. Brand Activation & Marketing Event (Modul Matakuliah ‘Pengantar Periklanan dan Komunikasi Pemasaran\u27). Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Bakrie, Jakarta. Tersedia: https://big.bakrie.ac.id/index.php?module, diakses 25 Maret 2015. Wikipedia.org. 2013. Komunikasi Pemasaran (online). Tersedia http://id.wikipedia.org/wiki/Komunikasi_pemasaran, diakses 17 maret 2015 14:29. Wikipedia.org. 2015. Definisi komunikasi (online). Tersedia: http://id.wikipedia.org/wiki/Daftar_definisi_komunikasi, diakses 19 maret 2015 14:26. Yhschurch.com. 2015. Gaya Hidup Sehat Dan Pola Hidup Sehat (online). Tersedia: http://www.yhschurch.com/gaya-hidup-sehat-dan-pola-hidup-sehat/, 5 Maret 2015 11.42. Yuli. 2014. Manfaat Sarapan Pagi (online). Tersedia: http://manfaat.co.id/manfaat-sarapan-pagi, diakses 19 maret 2015 18.07