Pengaruh Altruisme terhadap keputusan membeli pada produk hasil pemberdayaan masyarakat miskin

Produk yang memiliki nilai atau dampak sosial terhadap masyarakat miskin akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh altruisme terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk hasil pemberdayaan masyarakat miskin di Makassar. Subjek dalam penelitian ini sebanyak 51 konsumen yang pernah membeli produk hasil pemberdayaan masyarakat miskin di Makassar yang dipilih dengan menggunakan teknik Accidental Sampling. Penelitian ini menggunakan uji Regresi Linier Sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif altruisme terhadap keputusan membeli (p=0,016, Rsquare=0,113). Penelitian ini bermanfaat bagi pengusaha agar lebih mengadakan dan menonjolkan nilai atau dampak sosial dari produk yang dipasarkan