HUBUNGAN ANTARA SELF-MONITORING DENGAN PERILAKU IMPULSIVE BUYING TERHADAP PRODUK FASHION PADA REMAJA PUTRI

Remaja putri merupakan individu yang memiliki kecenderungan intensitas impulsive buying atau pembelian impulsif terhadap produk fashion yang tergolong tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara self-monitoring dengan perilaku impulsive buying terhadap produk fashion pada remaja putri. Subjek penelitian ini adalah sebanyak 234 siswi SMA Negeri 3 Makassar yang terdiri dari siswi kelas 1, 2 dan, 3. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian dengan pendekatan kuantitatif dengan teknik stratified cluster random sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan antara self-monitoring dengan perilaku impulsive buying terhadap produk fashion pada remaja putri (r = -0,020 dan p = 0,764). Hal ini disebabkan karena tingkat self monitoring dan perilaku impulsive buying terhadap produk fashion pada remaja putri di SMA Negeri 3 Makassar tergolong sedang dengan persentasi sebesar 86,32% dan 56,41%. Terdapat juga faktor lain yang memengaruhi perilaku impulsive buying seperti kontrol diri. Penelitian ini memberikan gambaran bahwa tingkat self-monitoring tidak memengaruhi tingkat perilaku impulsive buying terhadap produk fashion pada remaja putri. Kata kunci: Self-monitoring, Perilaku Impulsive Buying, Remaja Putri