Prácticas de consumo determinantes de estilos juveniles de los estudiantes de la Universidad de Medellín : entre la pérdida de la individualidad y el afianzamiento de la identidad grupal como posibilidad estética

La universidad es un escenario concebido para el desarrollo integral de los jóvenes, demanda un espacio primordial en la cotidianidad de los actores sociales desde la enseñanza académica, componente básico para el crecimiento socio-cultural de las personas; éste espacio se convierte en un generador de oportunidades a nivel general, tanto laboral como económico y cultural, en la medida en que contribuye al ingreso a determinadas esferas sociales que posibilitan ese crecimiento antes referido. Los jóvenes entre los 16 y 25 años de edad que se encuentran en proceso de formación académica superior, presentan una serie de rutinas y costumbres en su actuar en sociedad, que son determinantes en la consecución de una identidad traducida como un estilo juvenil. Estilo que se descubre a partir de ciertos hábitos de consumo exteriorizados en los diferentes niveles de participación que presentan éstos en su diario vivir. Existe una notable influencia del discurso publicitario en cada uno de los ámbitos de consumo que se presentan al interior de las prácticas rutinarias de la juventud contemporánea, fijando algunos parámetros de comportamiento propios que permiten la identificación con otros actores sociales.The university it’s a place designed to integral progress of young people, requires an special space in everyday rutine of social actors beginning in the education element, basic component for socio-cultural growth of people; This space becomes a generator of social opportunities, as both, economic and cultural development, cause it contributes to the access of certain social areas that permit previusly referred growth. Young people in preparation process of superior academic studies, presents a series of routines in their conduct in society, which are determinants in the achievement of an identity translated as a youth style. Style that is establish from certain habits of consumption externalized in different levels of participation that have these young people in their daily lives. There is a notable influence of advertising discourse in each of the areas of consumption, present on the daily life of the Young one´s, or routine practices of youth, each one of these practices establish some behavior parameters that allow the identification with other social actors