Keys for understanding the success of the Menem's neoliberal hegemony in the Argentina of the 90s

Durante la década de los ´90, el menemismo logró edificar en la Argentina una nueva hegemonía cultural en torno a los valores neoliberales. El presente trabajo examina algunos aspectos clave de esta exitosa construcción hegemónica, colocando el eje en la dimensión discursiva del fenómeno. A partir de un abordaje teórico-metodológico original, que analiza la relación dialéctica entre el plano verbal del discurso presidencial y las condiciones extra-lingüísticas de posibilidad, aporta elementos para elucidar la eficacia interpelativa de la hegemonía menemista para transformar las identidades existentes y construir un nuevo orden político y social y un nuevo y exitoso sentido común.During the early ´90s, the Menemism managed to build in Argentina a new cultural hegemony around neoliberal values. This paper examines some key aspects of this successful hegemonic construction, placing the shaft in the discursive dimension of the phenomenon. From an original theoretical-methodological approach, which analyzes the dialectical relationship between the verbal plane of presidential discourse and the extra-linguistics conditions of possibility, provides elements to elucidate the interpellative effectiveness of the Menemist hegemony to transform existing identities and build a new political and social order and new successful common sense.Fil: Fair, Hernán. Universidad de Buenos Aires; Argentina. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas; Argentin