Características do mercado cervejeiro no Brasil e a importância da propaganda na decisão de compra dos consumidores

A escolha por certo produto não é feita com base apenas no preço do produto. São levados em consideração o custo relativamente ao benefício esperado e alguns outros fatores, como por exemplo: experiências passadas, grupo em que o consumidor almeja estar, opinião dos familiares, influência do ambiente, campanhas de propaganda e publicidade, entre outros. Desses fatores, a propaganda tem grande importância da perspectiva dos objetivos da empresa, pois é um fator sobre o qual a empresa tem poder de decisão quanto aos gastos, o formato, o conteúdo, o veículo de divulgação, o público-alvo, etc. Este trabalho tem como objetivo relacionar os fatores que influenciam a escolha da marca de certo produto, dando maior destaque ao fator mais relevante: a propaganda. O mercado escolhido para estudo foi o mercado cervejeiro, por ser um mercado em que os produtos não têm grande diferenciação e assim a propaganda tem maior participação na influência exercida no comportamento do consumidor do que tem em um mercado em que os fatores intrínsecos do produto podem, por si só influenciar a escolha do consumidorThe choice for a certain product is not only based in its price. It is taken into consideration the cost regarding the expected benefit and some other elements, such as: past experiences, the group in which the consumer aspires to be, family\u27s opinion, the environmental influence, advertising campaigns and publicity, among others. Among these factors, advertising has major importance from the company\u27s goals perspective, because it is a factor on which the company has the power to decide how much to spend, the format, the content, the dissemination vehicle and the target audience. This paper aims to connect the elements that influence the choice of a brand for certain product, highlighting the most relevant element: the advertising. The chosen market for this study was the brewing, for being a market in which the products do not have a large differentiation so that the advertising has a higher influence in the consumer\u27s behavior than a market in which the intrinsic factors of the product may, itself, influence the consumer\u27s choic