A study on the effects of on-site factors in search engine optimization

The significance of search engine optimization is clearly highlighted sin- ce over 90 % of internet usage starts with a search engine according to contemporary studies, whilst the internet also has contributed to increa- sed competition between companies operating from different geographic markets. Guidelines from search engines and theory from studies descri- be several internal influencing factors, on-site factors, but ambiguous in the studies is how much these factors affect the ranking. For this reason, a study was conducted regarding the e-commerce platform Sparket.se and its ranking on Google through iterative testing and measurement of each on-site factor. The result and conclusion of the study suggest that key- words and structure are of greatest importance in on-site optimization. The largest improvement was observed when keywords were placed in the HTML code and accounted for 2-5 % of the total content, without duplication. A clear hierarchical structure of even width and depth also resulted in an advancement. Implementation of breadcrumbs again pro- vided limited improvement, likely because of Sparket’s small size, and sitemap, as well as robots.txt, yielded unchanged ranking. The overall effect of the on-site factors in search engine optimization was significant for the e-commerce platform.Vikten av sökmotoroptimering belyses tydligt eftersom över 90 % av in- ternetanvändningen inleds med en sökmotor enligt nutida studier, sam- tidigt som internet har bidragit till ökad konkurrens mellan företag som verkar från olika geografiska marknader. Riktlinjer från sökmotorer och teori från studier beskriver flera interna påverkande faktorer, on-site- faktorer, men tvetydigt i studierna är hur mycket dessa faktorer påver- kar rangordningen. Med anledning av detta genomfördes en studie an- gående e-handelsplattformen Sparket.se och dess rangordning på Goog- le genom iterativ testning och mätning för varje on-site-faktor. Resulta- tet och slutsatsen av arbetet gör gällande att nyckelord och struktur har störst betydelse vid on-site-optimering. Störst förbättring observerades när nyckelord placerades i HTML-koden och utgjorde 2-5 % av det tota- la innehållet, utan duplicering. En tydlig hierarkisk struktur med jämn bredd och djup resulterade likaså i avancemang. Implementation av bre- adcrumbs gav också en marginell förbättring, troligtvis på grund av Spar- kets ringa storlek, och sitemap samt robots.txt gav oförändrad rangord- ning. Den sammanlagda effekten av on-site-faktorerna vid sökmotorop- timering var signifikant för e-handelsplattformen