A saúde nos meios de comunicação portugueses. Uma oportunidade para as Relações Públicas?

O desenvolvimento da literacia em saúde é crucial para promover mudanças radicais na forma como as pessoas percebem e geram os temas sobre saúde. Os media aparecem como um dos elementos estratégicos para o progresso desta gestão. O objetivo deste artigo é saber se a informação que fomenta a literacia em saúde integra a agenda setting de Portugal. Foram analisadas 947 notícias. Os resultados mostram: a) que as informações relacionadas com a promoção da literacia em saúde ainda não está na agenda portuguesa; b) que os temas relacionados com saúde pública e o combate as doenças são os que obtém maior cobertura mediática no país luso. Health in the Portuguese media. An opportunity for public relations? Abstract The development of health literacy is crucial to promoting radical changes in how people perceive and manage health issues. The media have a strategic role for progress in this regard. The aim of predomithis article is to discover the extent to which health literacy promotion takes part in agenda setting in Portugal. A total of 947 news items were analysed. The results show that information on promotion of health literacy is not yet on the Portuguese agenda; and that subjects relating to public health and the fight against disease are those with greatest media coverage in Portugal. Keywords Public relations, communication and health, Portugal, agenda setting, media