Les consommateurs face a la contrefaçon : une comparaison entre Belges et Français

International audienceIn spite of its development, its width and its consequences on firms and brands, counterfeiting has received scarce attention in marketing research. The purpose of this article is to address counterfeiting from a consumer behavior standpoint. Based on a review of the relevant literature, an exploratory factor analysis yields several dimensions that may predict attitude towards counterfeiting, both for Belgian and French consumers.En dépit de son ampleur et de son développement, le phénomène de la contrefaçon a été peu étudié sous l'angle de la demande. Partant du point de vue du consommateur, les auteurs dressent une revue de la littérature en marketing sur l'attitude à l'égard de la contrefaçon. Une analyse factorielle exploratoire permet d'identifier et de comparer, dans un double contexte belge et français, la perception qu'ont les jeunes consommateurs de la contrefaçon