PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA BIDIK MISI FAKULTAS ILMU PENDIDIKAN DAN FAKULTAS ILMU SOSIAL UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA

ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bentuk-bentuk perilaku konsumtif, faktor pendorong perilaku konsumtif, dan cara pemenuhan biaya dalam pembelian secara berlebihan yang dilakukan oleh mahasiswa Bidik Misi Universitas Negeri Yogyakarta. Pendekatan penelitian ini adalah kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Pemilihan subjek menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan ketertarikan peneliti terhadap kasus yang terjadi pada ketiga subjek yang menimbulkan perhatian dan perilakunya berbeda dari mahasiswa Bidik Misi lainnya. Berangkat dari karakteristik yang sangat spesifik dari ketiga subjek itulah peneliti ingin mengetahui lebih dalam hal-hal yang terkait dengan perilaku konsumtif yang ada pada ketiga subjek. Penelitian ini dilakukan disekitar Universitas Negeri Yogyakarta dan tempat tinggal subjek. Metode pengumpulan data dengan wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Instrumen penelitian menggunakan pedoman wawancara dan observasi. Data dianalisis melalui pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan pengambilan kesimpulan. Hasil penelitian yang pertama adalah bentuk perilaku konsumtif pada tiga subjek berupa membeli barang-barang penunjang penampilan dengan harga mahal, pergi jalan-jalan dan berburu makanan kekinian, serta berusaha membelikan barang orang lain dengan harga yang tinggi. Kedua, faktor pendorong terjadinya perilaku konsumtif adalah perasaan akan harga dirinya yang rendah sehingga dengan berperilaku konsumtif diharapkan dapat menaikkan harga diri di mata orang lain, motivasi yang kuat agar mendapat pengakuan dan pujian dari orang lain, konsep diri yang cenderung negatif, dan pengaruh dari kelompok referensi. Ketiga, cara pemenuhan biaya adalah menunggu beasiswa Bidik Misi cair, meminta uang kepada pacar, mencari pekerjaan sampingan, dan meminta uang kepada orang tua. Kata kunci : perilaku konsumtif, mahasiswa, Bidik Mis