Consumo de Bebidas Alcoólicas por Jovens: Implicações para o Marketing Social

<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; text-align: justify; line-height: normal; mso-pagination: none; mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;"><span style="font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 12.0pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;,serif;">Este estudo analisa os fatores de influ&ecirc;ncia sobre a predisposi&ccedil;&atilde;o ao consumo de &aacute;lcool nos jovens, com a finalidade de subsidiar as a&ccedil;&otilde;es de marketing social orientadas &agrave; redu&ccedil;&atilde;o/ modera&ccedil;&atilde;o desse consumo. A partir de uma revis&atilde;o te&oacute;rica, um modelo de hip&oacute;teses foi desenvolvido, para avaliar as influ&ecirc;ncias e intera&ccedil;&otilde;es dos construtos na predisposi&ccedil;&atilde;o de consumo de bebidas alco&oacute;licas. Na sequ&ecirc;ncia, foram aplicados procedimentos quantitativos para an&aacute;lises dos dados, sendo aplicados 322 question&aacute;rios com jovens. Para an&aacute;lise, foram usadas t&eacute;cnicas de an&aacute;lise descritiva, avalia&ccedil;&atilde;o de consist&ecirc;ncia psicom&eacute;trica e modelagem de equa&ccedil;&otilde;es estruturais. Os resultados apontaram para a sociabilidade, influ&ecirc;ncia de familiares e amigos e satisfa&ccedil;&atilde;o pessoal como condicionantes para a predisposi&ccedil;&atilde;o ao consumo. Por fim, o estudo prop&otilde;e implica&ccedil;&otilde;es te&oacute;ricas e pr&aacute;ticas para o marketing social.&nbsp;&nbsp;</span>