HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TERHADAP IKLAN KOMERSIAL DI TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI PADA PRODUK MINUMAN BERKARBONASI

Para pelaku bisnis seperti produsen sebuah produk yang ditujukan untuk kepentingan konsumen, telah menggunakan beberapa cara agar produknya dapat dikenal dan dibeli masyarakat selaku konsumen, sehingga mereka perlu membuat suatu inovasi agar produknya senantiasa diingat dan secara tak langsung selalu dibeli saat jenis produk tersebut dibutuhkan, dan bila hal itu terjadi maka bisa dikatakan bahwa produsen tersebut sudah berhasil membangkitkan intensi membeli pada konsumen. Tujuan penelitian ini pada dasarnya untuk mengetahui hubungan antara persepsi terhadap iklan komersial di televise dengan intensi membeli pada produk minuman berkarbonasi. Hipotesis yang diajukan adalah : “Ada hubungan yang positif antara persepsi terhadap iklan komersial di televisi dengan intensi membeli pada produk minuman berkarbonasi”. Penelitian ini menggunakan teknik cluster random sampling. Metode pengambilan data penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Selanjutnya data dalam penelitian ini dianalisis dengan korelasi product moment. Alat ukur yang digunakan untuk mengungkap variabel-variabel penelitian ada 2 macam alat ukur yaitu: (1) skala persepsi terhadap iklan komersial di televisi, (2) skala intensi membeli pada produk minuman berkarbonasi. Hipotesis dari penelitian ini adalah: Berdasarkan hasil analisis data diketahui bahwa hipotesis terbukti yakni ada hubungan poistif antara persepsi terhadap iklan komersial di televisi dengan intensi membeli pada produk minuman berkarbonasi yang ditunjukkan dengan hasil koefisien korelasi (r) = 0,423 dengan p